一个品牌，在一个并非节假日和电商促销节的时间点，如何才能获得关注度和成交量的突破？

　　对品牌而言，有一种打法叫做打造品牌专属的双11，这就是天猫超级品牌日。通过为用户创造从天而降的惊喜优惠和有别于常规营销的消费体验，天猫超级品牌日不断为品牌和商家造就心智传播和产品销售的高潮。

　　2月21日的Move Free天猫超级品牌日，Move Free带给消费者巨大的惊喜，也达到了品牌线上单日成交量的一次新高峰，当日总销量超平时月销量总和。

　　Move Free是Schiff品牌旗下的一个全球知名骨关节保健品牌，来自美国，源于1936年。Move Free一直以来坚定地守护着人们的生命活力，其氨基葡萄糖成分可以帮助修复和维护软骨，刺激软骨细胞的增长。

　　这样的一个保健品牌，天猫超级品牌日是如何为其量身打造营销方案的呢？又是通过何种方式赋能品牌的呢？

　　消费升级时代，对品牌而言，营销需要准确把握消费者的消费需求和消费理念，才能制定相应的传播策略和营销方案。而天猫超级品牌日首先为Move Free做的，就是通过阿里全平台积累的规模级大数据资源，让品牌真正了解自己的用户。从而将消费者变成自己的用户，让品牌树立用户观念，不再以笼统的消费者来定义自己的产品使用对象。

　　于是，建立在充分的大数据支持之上的营销传播，就得以精准、高效地直达品牌消费群体。Move Free天猫超级品牌日当天，以关节健康为核心，在全球进行爆发性宣传，无论用户彼时是置身于上海外滩还是美国纽约时代广场，在搭乘地铁和公交时，都有被Move Free“活力全开”的宣传所感染。Move Free 天猫超级品牌日通过将关节健康信息精准推送目标消费者，实现了关注度和销售转化率的双重提升。

（Move Free X 天猫超级品牌日登陆上海外滩花旗大屏）

　　Move Free天猫超级品牌日，以关节健康为核心，在全球，进行爆发性宣传，上海淮海路的整条街道、上海各大核心高端楼宇，乃至美国商超都在同一时间将Move Free天猫超级品牌日“活力全开”向消费者传达。

　　Move Free 天猫超级品牌日将关节健康信息精准直达目标消费者，准确把握用户画像，实现了关注度和销售转化率的双重提升。除了精准推送健康信息之外，更重要的是为品牌打造适合其节奏和调性的玩法。在粉丝群聚、口碑建设、用户体验等多方面，给品牌带来更多元维度的优化。

　　为了让用户感受到健康关节的重要性，Move Free天猫超级品牌日特邀“极限情侣”张昕宇、梁红为关节保护嘉年华助阵。《侣行》是首档中国原创户外真人秀节目，本次合作拍摄纪录片《活力全开》，带用户翱翔了美国上空，不仅释放了人们的旅行活力，也给用户带来身心双重自由的直观感受。不仅如此，《侣行》还带着Move Free和天猫首次现身于南极点，创造了本次嘉年华的最高潮，将活力蔓延至全球每一个角落。

　　同时，Move Free天猫超级品牌日还邀请魔性歌曲《小苹果》的编舞王广成创作广场舞关节操——“无节操”，触发全民进行关节保护的热潮。微博微信网红大号转发，都被魔性的视频攻占。2月21日Move Free天猫超级品牌日当晚，在上海市区出现的神秘快闪表演，更是用“无节操”和公益挑战，带领用户抛开繁重的工作压力，活动关节，释放自我。

　　背靠阿里全体系的数据、用户、渠道和平台资源，天猫超级品牌日为Move Free提供了营销创意以及市场资源的整体整合，为Move Free打造了一个专属的活动日。从而，帮助Move Free给用户带去更多元化、完整化的购物和消费体验，也充分带动了潜在的消费者，促成了品牌市场渗透率的提高和产品销量的突破。可以说，对于保健品牌如何做营销传播，此次Move Free天猫超级品牌日提供了一个恰如其分的范本。