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天猫超级品牌日赋能保健品牌,玩出新花样!

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天猫超级品牌日赋能保健品牌,玩出新花样!

来源:未知 发布时间:2017-02-23
摘要:一个品牌,在一个并非节假日和电商促销节的时间点,如何才能获得关注度和成交量的突破? 对品牌而言,有一种打法叫做打造品牌专属的双11,这就是天猫超级品牌日。通过为用户创造从天而降的惊喜优惠和有别于常规营销的消费体验,天猫超级品牌日不断为品牌和商
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       一个品牌,在一个并非节假日和电商促销节的时间点,如何才能获得关注度和成交量的突破?

  对品牌而言,有一种打法叫做打造品牌专属的双11,这就是天猫超级品牌日。通过为用户创造从天而降的惊喜优惠和有别于常规营销的消费体验,天猫超级品牌日不断为品牌和商家造就心智传播和产品销售的高潮。

  2月21日的Move Free天猫超级品牌日,Move Free带给消费者巨大的惊喜,也达到了品牌线上单日成交量的一次新高峰,当日总销量超平时月销量总和。

  Move Free是Schiff品牌旗下的一个全球知名骨关节保健品牌,来自美国,源于1936年。Move Free一直以来坚定地守护着人们的生命活力,其氨基葡萄糖成分可以帮助修复和维护软骨,刺激软骨细胞的增长。

  这样的一个保健品牌,天猫超级品牌日是如何为其量身打造营销方案的呢?又是通过何种方式赋能品牌的呢?

  消费升级时代,对品牌而言,营销需要准确把握消费者的消费需求和消费理念,才能制定相应的传播策略和营销方案。而天猫超级品牌日首先为Move Free做的,就是通过阿里全平台积累的规模级大数据资源,让品牌真正了解自己的用户。从而将消费者变成自己的用户,让品牌树立用户观念,不再以笼统的消费者来定义自己的产品使用对象。

  于是,建立在充分的大数据支持之上的营销传播,就得以精准、高效地直达品牌消费群体。Move Free天猫超级品牌日当天,以关节健康为核心,在全球进行爆发性宣传,无论用户彼时是置身于上海外滩还是美国纽约时代广场,在搭乘地铁和公交时,都有被Move Free“活力全开”的宣传所感染。Move Free 天猫超级品牌日通过将关节健康信息精准推送目标消费者,实现了关注度和销售转化率的双重提升。

 

 

 

(Move Free X 天猫超级品牌日登陆上海外滩花旗大屏)

  Move Free天猫超级品牌日,以关节健康为核心,在全球,进行爆发性宣传,上海淮海路的整条街道、上海各大核心高端楼宇,乃至美国商超都在同一时间将Move Free天猫超级品牌日“活力全开”向消费者传达。

  Move Free 天猫超级品牌日将关节健康信息精准直达目标消费者,准确把握用户画像,实现了关注度和销售转化率的双重提升。除了精准推送健康信息之外,更重要的是为品牌打造适合其节奏和调性的玩法。在粉丝群聚、口碑建设、用户体验等多方面,给品牌带来更多元维度的优化。

  为了让用户感受到健康关节的重要性,Move Free天猫超级品牌日特邀“极限情侣”张昕宇、梁红为关节保护嘉年华助阵。《侣行》是首档中国原创户外真人秀节目,本次合作拍摄纪录片《活力全开》,带用户翱翔了美国上空,不仅释放了人们的旅行活力,也给用户带来身心双重自由的直观感受。不仅如此,《侣行》还带着Move Free和天猫首次现身于南极点,创造了本次嘉年华的最高潮,将活力蔓延至全球每一个角落。

  同时,Move Free天猫超级品牌日还邀请魔性歌曲《小苹果》的编舞王广成创作广场舞关节操——“无节操”,触发全民进行关节保护的热潮。微博微信网红大号转发,都被魔性的视频攻占。2月21日Move Free天猫超级品牌日当晚,在上海市区出现的神秘快闪表演,更是用“无节操”和公益挑战,带领用户抛开繁重的工作压力,活动关节,释放自我。

 

 

  背靠阿里全体系的数据、用户、渠道和平台资源,天猫超级品牌日为Move Free提供了营销创意以及市场资源的整体整合,为Move Free打造了一个专属的活动日。从而,帮助Move Free给用户带去更多元化、完整化的购物和消费体验,也充分带动了潜在的消费者,促成了品牌市场渗透率的提高和产品销量的突破。可以说,对于保健品牌如何做营销传播,此次Move Free天猫超级品牌日提供了一个恰如其分的范本。

 

 

责任编辑:乐小编
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